薇娅狂欢节,如何不负每一个心愿

时间:2021-07-11 04:25来源:www.aixin0318.com作者:未知点击:

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“每一次消费都是心愿的达成”

薇娅狂欢节,如何不负每一个心愿

薇娅狂欢节,如何不负每一个心愿

同时,跟往年相比,今年的嘉宾阵容愈加多元化。你能看到薇娅和二手玫瑰合唱起了硬核摇滚;也能看到胡夏唱着《知否》,观众们同时赏析着国风秀;德云社也将小剧场开到了薇娅狂欢节;摇滚、嘻哈、古风、相声、脱口秀、魔术,在今年的薇娅狂欢节中你能看到各类型型丰富的表演。

其中不乏GUCCI、海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、阿玛尼、迪奥等国际一线品牌,也有小米、玉泽、林清轩、李宁、飞跃等知名国货。当晚薇娅直播间发出的亿元红包补贴,都能在618期间于薇娅直播间选择和购买热卖商品时直接抵扣。薇娅曾在我们的书里写过,最初做直播时,为了让粉们能在直播间有更多的尝试和选择,开始尝试抽奖,通过福利送给大伙一些好物。由于她期望能在直播间满足大伙的需要,也期望大伙能收成惊喜。因此她也会把粉在直播间发的需要和反馈记在心里,变着法子满足大伙的消费需要。这也是“哆啦薇娅”爱称的起源,满足粉回报粉的这份初心一直延续下来。事实上,在薇娅直播间里看明星,对薇娅粉来讲不是什么新鲜事。在狂欢节上有精彩表演的黄子韬、张哲瀚等很多艺人在此之前,都上过薇娅的直播间,跟她有过多次的亲密联动。

2021年的狂欢节已经落幕,但将来还会有不少个521,奥利期望,将来的狂欢节还能更多元化,让更多有意思的环节加入进去,同时在体验和交互上去做新的突破,无论在不在现场都能有最好的体验,让更多用户感觉到直播的魔力。

凌晨1点半,谦寻控股CEO奥利出目前数娱记者的面前,早已习惯了晚上工作的他没一丝疲态。伴着主舞台彩排的,马上在晚上的狂欢节带来首秀的男团INTO1的歌声,他同意了数娱记者的采访,聊起了他举办这场狂欢节的初心,对它的展望。

当晚,薇娅还向中国青少年进步基金会捐赠200万元,用于云南、甘肃、广西等地18所期望小学及周围农村小学乡村教师的培训。薇娅也被中国年轻人进步基金会正式授与“期望工程爱心大使”的身份。“我想当一名大夫,想救更多的人;我想当一名歌手,让歌声传遍全世界;我的心愿是读好多好多的书,成为一个有用的人,让祖国愈加美好……”这部分“薇娅期望小学”的小孩们的心愿,正在被薇娅守护。

“全中国第一场互动秀”

多元化的表达给不熟知薇娅与直播电子商务的大家一次近距离接触与感受的体验,而视频直播带货作为另一条主线一直穿插在狂欢节中。

谦寻控股子公司,谦娱娱乐总经理胡明铭向数娱介绍,无论是让明星来薇娅的直播间,还是帮影视剧做宣传、卖电影票,在过去的几年里,谦娱跟文娱行业已经形成了深度互动。

薇娅狂欢节,如何不负每一个心愿

今年的521薇娅狂欢节,舞台搭在杭州奥体中心的小莲花,在环形后台走廊中穿过时,路上遇见每一个人的神色都携带一丝兴奋和紧张,说话的步伐都要快上几分。

薇娅狂欢节,如何不负每一个心愿

 薇娅狂欢节,如何不负每一个心愿

正是由于直播,有了帮其他人达成心愿的力量,薇娅也想要去做到更多,在狂欢节中,薇娅与谦寻控股董事长董海锋一同启动了“乡村振兴产业带扶持计划”,将来将会把直播电子商务的经验带给乡村区域,让农商品变成具备竞争优势的产品。2016年到今天,薇娅已经拓展了数百场助农直播,公益累计引导成交额达到7亿元。

韩红、孙燕姿、林俊杰、薛之谦等各路明星都出目前这次狂欢节的嘉宾名单上,可能也只有薇娅拥有如此的号召力。当晚的演出,除去有偶像团体INTO1的首秀,更有最近《山河令》走红的张哲瀚的登台献唱。

已经是第五年办狂欢节,正如谦寻控股CEO奥利在同意数娱采访时所说,今年的狂欢节跟往年的不同,第一是规模变大了,但外面不了解的是,跟往年不同,为了带来更沉浸现场感的观看体验,今年的狂欢节的舞台搭在能容纳1万观众的杭州奥体中心。

薇娅狂欢节,如何不负每一个心愿

薇娅狂欢节,如何不负每一个心愿

在明星嘉宾表演结束后,现场的直播间会对将要开始的活动品牌进行播报,定时送出福利。而在嘉宾表演的节目中,“购物”也是表达的话题之一。

大家也发现了,这部分心愿通过彩虹合唱团的合唱,贯穿在整个狂欢节晚会中,讲述了四个跟心愿有关的故事。它们就像是薇娅的心声一样。

事实上,以用户需要为中心是谦寻的一种正常状态思维。狂欢节每年都在办,也就意味着每年都需要一些新的东西。第一是新玩法,“其实玩法带来的更多的是不认可。由于玩法都是新的,有大多数人短期可能会适应不了,或者是大伙不太熟知规则,所以大家不能不花费很久精力去跟平台、大家的直播团队和淘宝团队交流。但交流完之后预演播了半小时,大家发现这部分功能太复杂,用户可能同意不了,所以大家还是选择换一种方法。”为了照顾到更多的用户,奥利不断在调整狂欢节的整体规划,最后呈现出一场视听盛宴。怎么样链接那些对直播仍持有成见的用户,在奥利看来仍然需要日复1日年复一年的积累,依赖传播广度来达成用户圈层突围,“当然我感觉任何一种形式,任何一种途径,任何一个品牌都不可能让所有些用户都认可。所以大家能做的,只不过期望让信赖大家的人不失望,把每一次服务做好,这是大家一直在做,也是大家将来会继续做的事情。”

早在狂欢节阵容还没有公布之前,薇娅便在微博公开了当晚的福利——618薇娅专用亿元补贴红包、一分钱秒杀好礼、直播现场抽奖活动等对狂欢节进行预热,而在活动当天,现场设置了618“薇光礼盒”发布区,薇娅直播间618的热卖清单也正式揭晓。

薇娅狂欢节,如何不负每一个心愿

对薇娅来讲,狂欢节的落点是感恩粉,对奥利来讲,他甚至觉得用粉来形容薇娅面对的那群人都不太适合,“这部分在直播间面对面的用户们,说上去是粉,她们的关系或许更像朋友。”奥利说,薇娅跟看直播的用户是一种很平等的关系,有时在电梯上偶遇,不少用户会像对待老友一样自然地跟她打招呼:“今天不直播吗?”见面了也常常唠起家常。

在奥利与团队商量后,今年狂欢节的主题,被定为“不负每个心愿”。对于薇娅团队来讲,“不负每个心愿”的故事就发生在天天的直播中,“其实直播间的每一次购物就是一种心愿的满足,而你需要通过我们的努力来达成心愿。”

无论是狂欢节的嘉宾阵容还是狂欢节所发出的福利,这届狂欢节都充满了看点。

对于今年晚会试图达到的突破,谦寻控股CEO奥利有着很明确的目的,他对记者形容道,“大家自己开玩笑说,大家做了一场‘互动秀’,也是全中国甚至全世界的第一场或者规模比较大的‘互动秀’。”他期望,跟过去的传统晚会都不同,这是一档真的的互动秀,既有点燃现场观众的精彩表演,让更多人看到线下的薇娅,更有让粉狂欢的直播互动购物,让所有人都参与这场狂欢。

网络情人节,狂欢前夜,数娱记者受邀抵达杭州,亲临后台探访。暴雨洗刷了接连几天来的闷热,马上迎来狂欢的杭州在空气中,弥漫着凉爽与潮湿。

薇娅狂欢节,如何不负每一个心愿

在狂欢夜的最后,大家看到过去的歌手薇娅唱起了《入海》,“时间会回答成长”,从首次举办直播答谢,到现在站在可以容纳万人的体育场,薇娅和她的团队走过了五年。伴随团队里的琦儿等幕后同事一个一个站上舞台,就像交出一份答谢信一样,这部分伴随着消费者们度过一个又一个夜晚,在直播间完成着大家每个心愿的大家,一个接一个站上舞台,从直播间走到前台与薇娅一同完成狂欢节的谢幕。

在没到狂欢节的后台前,已经举办到第五年的521薇娅狂欢节像一个神秘又惊喜的存在。

链接粉

“大家最后的服务对象是消费者,期望可以帮消费者打造更好的购物环境,让消费者都能迅速的找到我们的想要的商品,或者说高性价比的商品。同时由于大家要服务好消费者,所以大家也要服务好企业和品牌们,帮他们一块服务消费者。也可以说大家是整个直播生态的服务者,所以大家也很看重用户服务这块。”

晚会是狂欢节的一部分,但狂欢节并不只只不过一场明星汇聚的晚会。

薇娅狂欢节,如何不负每一个心愿

在奥利看来,同时满足所有人非常难,但他期望能通过努力,满足更多的人。正在为更多消费者考虑的谦寻也不再只不过一个MCN机构,而是一家在直播生态中拥有完整服务内容的综合体。在奥利眼中,谦寻像是一个服务者。

“最开始,大家把这个活动叫做粉节,大家刚开始就是想做一些容易的粉福利活动。伴随规模扩大,大家改名成狂欢节,期望有更多的人参与进去,参与大家线上线下的活动,通过这场秀可以认识薇娅,也让更多的人能认识直播电子商务的如此一个生态。”过去的福利活动,在一年又一年变大,进步成为了今天的狂欢节。

《没有完成的事》唱出了家庭女人们,为家庭和工作付出,在日常被耽误来不及完成的我们的小小心愿,《许个愿吧!青年》讲述正在努力工作背负生活重压的青年短暂放松片刻的美好心愿,《兄弟还踢足球吗》则是老球迷对于年少心愿的怀念,《不负每个心愿》更是直接点题。“心愿是什么?心愿可以非常大,世界和平、疫情快点结束,这部分都可以是心愿,但心愿也可以非常小,大家在去建设期望小学的时候遇见不少小孩,他们的心愿非常小,想要一个新书包,想要吃一顿肯德基,这部分都是心愿。大家觉得心愿有非常多种,不分伟大和渺小,每一个心愿都值得被看到,同时也要努力去达成。包括购物,其实也是一种心愿达成的过程。”奥利如此诠释心愿可大可小的涵义。

长期直播,对薇娅来讲,用户的需要就像刻在骨子里一样。奥利透露了一个这次狂欢节筹措准备期间的小事,结束了一天直播工作的薇娅,特意来到场地彩排现场踩点,站在空旷的体育场舞台上,她有一点失落,转身对团队说,“这感觉不太好,感觉观众席离自己特别远。”习惯了跟用户面对面的薇娅不喜欢高高在上。在听到她的反馈后,团队决定在狂欢节的第二天为薇娅和认识多年的“薇娅的女性与骑士”举办一场近距离的见面会,弥补薇娅的这一缺憾。对如此临时的紧急安排奥利早已习以为常,“这也是大家团队常常干的事情,时间紧任务重,大家要把它完成好。”奥利从容说道。

薇娅狂欢节,如何不负每一个心愿

奥利说,在做直播电子商务的过程中,薇娅的直播间中所承载的,也正是平凡人幸福生活的小小心愿,刚毕业的青年用第一份工资在这里买到给爸爸妈妈的礼物,努力工作拿到奖金的大家在这里买到给我们的奖励,“所有些心愿都要靠自己努力完成”,而帮用户们完成心愿的薇娅也在过程中,收成满满。“一个30+的姐姐,一个歌手,一个妈妈,最广为人知的身份,是一个电子商务网红主播。”在狂欢节的演讲中,薇娅如此介绍自己。由于被广为人知,能被更多人看见,也就有了帮其他人的能力,帮农户卖掉滞销的土特产,帮贫困区域的小朋友们上期望小学,也帮直播间的消费者找到想要的商品。

在没到狂欢节的后台前,已经举办到第五年的521薇娅狂欢节像一个神秘又惊喜的存在。

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